[NCS 직무교육] 브랜드 시대, 브랜딩하라! 차별화하라! 최종평가

 

1.	이종 기업과 제휴를 통해 새로운 이미지의 제품을 만드는 것은?    (5점)
		①코마케팅
		②코업
		③코브랜딩
		④코이미지
	정답 해설 3 자신의 회사 브랜드와 타 회사의 브랜드를 전략적으로 결합하여 새로운 상품을 창출하는 것을 의미

2.	강한 브랜드가 갖는 3가지 주요 특성이 아닌 것은?    (5점)
		①차별성
		②지속성
		③연관성
		④고품질성
	정답 해설 4 강한 브랜드가 갖는 3가지 주요 특성은 차별성, 지속성, 연관성이다.

3.	현대적 관점의 브랜드 경영 활동의 의미로 맞는 것은?    (5점)
		①마케팅 활동의 일환
		②소비 활동의 일환
		③전 경영활동에서 BI를 일관적으로 반영
		④생산 활동의 일환
	정답 해설 3 전통적 관점의 브랜드 전략은 마케팅 활동의 일환으로 인식하였다면 현대적 의미의 브랜드 경영은 전 경영활동을 BI를 일관적으로 반영하는데 있다.

4.	국가, 국민 또한 해당 국가의 제품에 대한 외국인들의 인식(국가와 관련된 유·무형의 자산을 포함)을 총합을 의미하는 것은?    (5점)
		①기업 브랜드
		②국민 브랜드
		③국가 브랜드
		④브랜드 가치
	정답 해설 3 국가브랜드란 국가, 국민 또한 해당 국가의 제품에 대한 외국인들의 인식(국가와 관련된 유·무형의 자산을 포함)을 총합을 의미하며 “안홀트 G라”라는 지수로 평가를 한다.

5.	안홀트 국가브랜드 지수에서 국민에 대한 설명이 맞는 것은?    (5점)
		①그 나라에 거주하는 외국인에 대한 평가
		②문화유산에 대한 평가
		③문화적 도달 정도
		④친밀도/관영에 대한 평가
	정답 해설 4 안홀트 국가브랜드 지수에서 국민은 그 나라 사람들에 대한 평가(친밀도/관용)

6.	“안홀트 G라”라는 지수에 포함되지 않는 것은?    (5점)
		①학력
		②수출
		③통치
		④관광
	정답 해설 1 “안홀트 G라”라는 지수는 통치, 수출, 관광, 투자 및 이민, 문화 및 유산, 국민 등 6분야의 평가를 종합해 지수화시킨 것이다.

7.	홍콩 브랜드화 추진 배경 중 맞지 않는 것은?    (5점)
		①아시아 중심도시로의 도약의 필요성
		②경제 불안
		③중국과의 관계에 대한 불안
		④정치 체계의 변화
	정답 해설 1 홍콩 브랜드화 추진 배경은 1997년 홍콩이 영국에서 중국으로 반환되는 시기에 정체 체계의 변화, 경제 불안, 중국과의 관계에 대한 불안 등이 배경이 되었다.

8.	홍콩의 중국 변화에 따른 사회 혼란상이 아닌 것은?    (5점)
		①홍콩 자본 10% 이상 해외 유출
		②경제 불안(홍콩 금융위기)
		③아시아 각 국의 금융위기 초래
		④빈부 격차 가속화
	정답 해설 4 홍콩의 중국 변화에 따른 사회 혼란상은 홍콩 자본 10% 이상 해외 유출, 경제 불안(홍콩 금융위기), 아시아 각 국의 금융위기 초래 등이 있다.

9.	홍콩의 국가 브랜드 이미지 포지셔닝의 설명으로 틀린 것은?    (5점)
		①활력이 넘치는 약속과 기회 땅
		②미국 서부 개척 연상
		③글로벌 스탠다드
		④일제 만주를 연상
	정답 해설 3 홍콩의 국가 브랜드 이미지 포지셔닝은 활력이 넘치는 약속과 기회 땅, 미국 서부 개척 연상, 일제 만주를 연상한다.

10.	현대 도시 브랜딩의 가장 큰 성공 사례를 가진 도시는?    (5점)
		①서울
		②포르투
		③뉴욕
		④파리
	정답 해설 3 현대적 관점의 도시 브랜딩의 가장 큰 성공 사례를 보인 도시는 뉴욕이다.

11.	브랜드 전략을 디자인 철학이나 전략으로 구현한 것을 의미하는 것은?    (5점)
		①브랜드 아이덴터티
		②브랜드 전략
		③브랜드 포트폴리오
		④디자인 아이덴터티
	정답 해설 4 브랜드 전략(브랜드 아이덴터티)을 디자인 요소로 형상화 한 것을 디자인 아이덴터티라고 한다.

12.	일본의 전통 가면을 자신만의 브랜드 이미지로 형성화한 기업은?    (5점)
		①렉서스
		②BMW
		③마쯔다
		④Audi
	정답 해설 3 일본 전통 가면의 특징적인 요소를 마즈다 DNA의 모티브로 승화시켜 전 차급으로 확산 적용하였다.

13.	렉서스 디자인 아이덴터티 구현시 연상되는 이미지는?    (5점)
		①새총 이미지
		②로케트 이미지
		③화살촉 이미지
		④유선형 이미지
	정답 해설 3 렉서스의 연상 이미지는 ‘화살촉 (Arrowhead)’ 이미지다. 즉, 외측은 뾰족한 화살을 이미지 하고 있고 내측은 완만한 커브를 이미지화하여 렉서스 전차종 적용

14.	저가항공(LCC)의 시장내 위협요인으로 틀린 것은?    (5점)
		①잠재 진출 기업의 높은 위협
		②기존 기업간 경쟁심화
		③구매자의 교섭력 강화
		④공급자의 교섭력 강화
	정답 해설 4 저가항공(LCC) 시장내 위협요인은 1. 잠재 진출 기업의 위협 극심 2. 기존 기업 間 경쟁 심화 3. 구매자의 교섭력 강화 4 공급자의 교섭력 미미 등이 있다.

15.	창업자의 독특한 철학이 기업 브랜드 전략으로 구현되고 있는 미국 3대 아웃도어 브랜드는 무엇인가?    (5점)
		①파타고니아
		②콜롬비아
		③노스페이스
		④블랙야크
	정답 해설 1 미국의 3대 아웃도어 브랜드중 하나인 파타고니아는 창업자 이본쉬나드의 환경 중시 철학이 기업 브랜드 전략으로 발전되었다.

16.	기업이 전달하는 메시지 보다 미디어가 전하는 메시지를 더 신뢰하는 것을 활용한 마케팅 방안은?    (5점)
		①MPR(마케팅 PR)
		②PR
		③간접 마케팅
		④공동 마케팅
	정답 해설 1 MPR은 기업이 전달하는 메시지 보다 미디어가 전하는 메시지를 더 신뢰하는 것을 활용한 비용대비 효과가 큰 마케팅 방식이다.

17.	퍼스널 브랜딩의 궁극적 목적은 무엇인가?    (5점)
		①브랜드 추종자와 고객, 팬을 더욱 늘리고 더 많은 기회를 창출하는 것
		②직장에서 승진
		③남에게 종속되지 않는 삶을 사는 것
		④브랜드 친숙도를 향상시키는 것
	정답 해설 1 퍼스널 브랜딩의 궁극적 목적은 브랜드 인지도를 높여서 브랜드 추종자와 고객, 팬을 더욱 늘리고 더 많은 기회를 창출하는 것이다.

18.	마크 래빈슨의 브랜드 형성의 주요한 요인으로 맞지 않는 것은?    (5점)
		①독일 출신의 장인 정신
		②미국의 발달된 기술
		③유태인의 명석함
		④미국의 자유분방함
	정답 해설 4 마크래빈슨은 독일 태생으로 갖게 된 장인의 이미지, 미국의 발달된 기술을 습득하고, 유태인의 명석한 이미지를 배경으로 개별 브랜드 이미지가 형성 되었다.

19.	리차드 브랜슨의 차별화 방안으로 틀린 것은?    (5점)
		①자기 이름을 팔아라
		②소셜 미디어를 활용하라
		③시간을 계량화 하라
		④메시지를 단순화 하라
	정답 해설 3 1.쓸모 있는 제품 또는 서비스를 만들어라 2. 메세지를 단순화하라 3. 자기 이름을 팔아라 4. 소셜미디어를 활용하라 5. 계속해서 자신의 일을 즐겨라

20.	브랜드를 친근하게 만들고 우리가 목표로 하는 타깃과 일치시키기 위한 일종의 의인화 작업을 무엇이라고 하나?    (5점)
		①브랜드 아이덴터티
		②브랜드 페르소나
		③브랜드 퍼스널러티
		④브랜드 프라미즈
	정답 해설 2 브랜드 페르소나는 브랜드를 친근하게 만들고 우리가 목표로 하는 타깃과 일치시키기 위한 일종의 의인화 작업, 즉 자신이 가지는 독특한 특성, 비전과 속성 그리고 가치 등이 있다.