[NCS 직무교육] 브랜딩하라! 차별화하라! 중간평가 & 정리PDF

[학습 내용 정리 pdf]

학습자료_브랜드_시대_브랜딩하라_차별화하라.pdf

0.19MB

 

[중간평가 내용: 아래 표]

 

1.	스타벅스가 판매하는 것은 커피 이외 무엇인가?    (10점)
		①새로운 음료
		②총체적 경험(브랜드)
		③스타벅스 기념품
		④스타벅스 쿠폰
	정답 해설 2 스타벅스가 판매하는 것은 총체적경험(브랜드)이다. 즉, 인지와 감성으로 모든 연상의 총합을 고객에게 경험하게 만드는 것이다.

2.	브랜드 이미지 형성 경로가 아닌 것은?    (10점)
		①구매경험
		②AS
		③브랜드 약속
		④유통채널과 상호작용
	정답 해설 3 제품, 직원과의 경험, 서비스 경험, 구매 경험, 유통채널과 상호작용, 로고 등이 포함된다.

3.	두 개 이상의 회사가 공동으로 전개하는 판매ㆍ판촉 활동을 말하는 것은?    (10점)
		①전략적 제휴
		②코브랜딩
		③제휴판매
		④코마케팅
	정답 해설 4 두 개 이상의 회사가 공동으로 전개하는 판매ㆍ판촉 활동. 동종 업종 및 이업종(異業種) 간에 상호 제휴를 통하여 서로의 강점을 활용할 수 있도록 역할을 분담하여 판매 실적을 높이는 영업 기법

4.	강한 브랜드를 만드는 4가지 요소중 바르지 않은 것은?    (10점)
		①목표고객 선정
		②일관성 유지
		③강력한 조직 구축
		④풍부한 자금력
	정답 해설 4 강한 브랜드를 만드는 4가지 요소는 목표 고객 선정, 브랜드 아이덴터티 명확화, 일관성 유지, 강력한 조직 구축

5.	대통령직속국가브랜드위원회에서 대한민국의 국가브랜드이미지를 올리기 위한 방법으로 옳은 것은?    (10점)
		①하드 파워 강화
		②경제력 강화
		③외교력 강화
		④소프트 파워 강화
	정답 해설 4 국가브랜드위원회에서는 소프트파워(문화 등)를 강화해 국가이미지 개선이 필요함을 역설했다.

6.	한국은 실제 보유한 가치보다 덜 평가받는 것을 말하는 것은?    (10점)
		①코리아 디스카운트
		②코리아 프리미엄
		③코리아 밸류
		④코리아 파워
	정답 해설 1 브랜드가 갖는 브랜드 실체 보다 브랜드 이미지가 낮은 경우 브랜드 디스카운트라고 한다.

7.	뉴질랜드 국가 브랜드 전략중 미래 산업에 100% Pure로는 부족하다고 인식해서 탄생한 슬로건은?    (10점)
		①New Zealand New Thinking
		②New Zealand Union
		③New Zealand Rugby
		④New Zealand FerMark
	정답 해설 1 미래 산업에 100% Pure로는 부족하다는 인식으로 2003년 ‘뉴질랜드 신사고(New Zealand New Thinking)이라는 새로운 슬로건 개발 (무역진흥청 주관)해서 수출과 투자 분야에 활용

8.	일본에 대한 전반적 이미지에 대한 설명으로 바른 것은?    (10점)
		①상품은 질이 좋고 독특함
		②세계적인 문화
		③예술의 혼이 넘치는
		④전문성을 가지는 분야는 문화
	정답 해설 1 일본에 대한 전반적 이미지는 상품은 질이 좋고 독특 / 문화적인 면에서 차별화, ‘기술과 혁신’ 분야에서 차별화, 전문성을 가지는 분야 ‘기술’ ‘소비자 전자제품’과 ‘자동차’, ‘가정용품’ 등이 연상

9.	홍콩 브랜드전략 추진시 도출된 5대 핵심 가치로 맞지 않는 것은?    (10점)
		①Progressive
		②Stable
		③High Quality
		④Positive
	정답 해설 4 홍콩의 5대 핵심 가치는 Progressive, Free, Stable, High Quality, Opportunity 등이 있다.

10.	홍콩 브랜드전략 성공 배경 설명으로 가장 알맞은 것은?    (10점)
		①전략 수립 초기단계부터 철저한 원칙 수립
		②민간 주도 강력간 브랜드 전략 실행
		③중국의 강력한 지원
		④체계적인 전략 추진
	정답 해설 1 홍콩 브랜드 전략 성공 배경은 정부 주도 강력간 브랜드 전략 실행과 전략 수립 초기단계부터 철저한 원칙 수립이다.